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至运动鞋竟有传记记录了小白鞋StanSmi

发布时间:2021-11-26

运动鞋竟有传记?记录了小白鞋Stan Smith走红前后

阿迪达斯3叶草的标志性产品 Stan Smith,最近具有了1本属于自己的传记《Stan Smith:有人认为我是1双鞋》(Stan Smith: Some People Think I m a Shoe)。

自从Stan Smith在上世纪70年代初问世以来,这双白色鞋面、绿色鞋尾的球鞋已成了阿迪达斯最畅销和最具代表性的产品。而由Rizzoli publishers出版的这本新书,就讲述了这双经典运动鞋和斯坦 史密斯(Stan Smith)这位前世界排名第1、两次球大满贯赛事取得者。

我的名字能够在体育世界以性感、舒适、集合、包容性好更显饱满外享有这么高的知名度,这件事真是太奇异了。许多年轻人可能不了解我的职业生涯,但是他们喜欢这双鞋。我和阿迪达斯的关系将我带进了另外一个世界和另外一重文化空间。 斯坦 史密斯如此评价他和阿迪达斯的合作。

阿迪达斯的Stan Smith球鞋最早设计于1963年,那时还叫 罗伯特 爱儿勒(Robert Haillet)鞋 ,是依照法国戴维斯杯的球名将爱儿勒的意见为他设计的。

1971年,阿迪达斯当时的掌门人霍斯特 达斯勒注意上了当时世界排名第1的男子球选手、美国运动员斯坦 史密斯(Stan Smith)。在阿迪达斯试图签约史密斯的进程中,他的经纪人提出阿迪达斯要这1季的毛衫在经典百搭中融入了新年的清新风格以史密斯的名字命名1款产品。终究,阿迪达斯决定将 Robert Haillet 改名为 Stan Smith 。

阿迪达斯起初只是将史密斯的头像印在鞋舌上,鞋身依然有爱尔勒的签名。到了1978年,Stan Smith完全取代了Robert Haillet。

体育媒体人康拉德 布伦纳在自己的著作《再造阿迪达斯》写道:Stan Smith球鞋很不寻常的1点是,它身上没有显著的品牌标志,取代3条纹的是鞋子两旁的3条用小齿孔连接而成,几近看不清的线条,只有鞋后帮上能清晰看见阿迪达斯的3叶草标志。这个品牌标志设计得很奇妙,对那些熟习阿迪达斯的人来讲,也有人1时没有1时到这居然是阿迪达斯的产品。

简洁清新的外形和明星代言人的加持,刺激了Stan Smith的销售。1988年,Stan Smith已在全球售出了2200万双。斯坦 史密斯与阿迪达斯签下的分成协议为 最初的冠名权费用是5年销售额的5%,对Stan Smith球鞋的其他版本收取10年销售额的3% 。凭仗Stan Smith的走红,史密斯下半辈子已不用愁了。

偶合的是,1971年后,史密斯也的确再也没有取得太重要奖项,这也说明在运动明星的巅峰状态签约1单好合同的重要性。尔后,史密斯和经纪人每10年与阿迪达斯重新协商并续约。

体育理查德 埃文斯(Richard Evans)为《Stan Smith:有人认为我是1双鞋》这本新书做了评论,他认为Stan Smith的流行和史密斯本人的魅力密切相干。这本书包括了大量史密斯个人的故事和经历,也契合了Stan Smith球鞋的发展和演化。

能够和斯坦 史密斯合作是莫大的荣幸。他的伟大远超1名球运动员,他不但对体育文化和价值有着自己的诠释,还和阿迪达斯1起创造了传奇性的作品,影响1代又1代不同文化背景的人,也鼓励此人们去书写自己的故事。 阿迪达斯3叶草全球品牌传播副总裁阿莱格拉 奥哈尔(Alegra O Hare)在接受福布斯采访的时候表示。

进入21世纪,Stan Smith热度不减。2008年时该鞋款已累计售出3000万双。ShortList Magazine将Stan Smith评为史上10佳球鞋之1。

但是逐步地,Stan Smith开始烂大街了。这双外形美观简洁的球鞋开始出现在各种低端打折货架。此时,阿迪达斯决定在Stan Smith的推行策略上踩1脚刹车。

2012年,阿迪达斯将Stan Smith清算出了市场,到2013年中期,市场上几近买不到Smith了。失去才知道珍惜的消费者开始抗议,呼吁Stan Smith重出江湖。

进入2014年,阿迪达斯又1脚油门,加速了Stan Smith的发展。公司首先针对球鞋领域的意见领袖们限量发售,在社交媒体上掀起1股怀旧风潮。随后品牌立即推出各种联名款、不同材质、各种配色的Stan Smith,加速渠道叁/及产品线扩充。

截止2015年,Stan Smith售出800万双,累计销售破5000万双。

如今,510多年过去了,Stan Smith依然畅销。在多个知名设计师、艺术家的手下,这款简约的球鞋成了艺术品本身,演绎出无数风格悬殊的版本。

它有1幅 永久经典 的外表,所以它从没下线停产过, 阿迪达斯经典产品部门前经理韦登 派特里克 尼尔森表示, Stan Smith球鞋的追捧者都是由于它经典的设计、清晰简洁的线条和阿迪 达斯勒(阿迪达斯开创人)代表的那种毫无赘饰、功能大与情势的设计主义。如今很多运动品牌都在竞相生产创新商品,但是真正领会市场需要的微不足道。结果就是出现了很多过分设计而其实不真正符合消费需要的产品。

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